主页 > 科技动态 > 正文

潜望|盒马失速:2019年新店增速将显著放缓,小业态或成重心

来源:网络整理 时间:2019-06-12 22:30浏览量:

潜望|盒马失速:2019年新店增速将显著放缓,小业态或成重心

划重点:

部分门店坪效不合格,以及对阿里利润率的拖累,使得盒马的调整几乎是一个必然的结果。

重新审视盒马模式,其固然存在效率上的革新,但其对三公里内人口密度与收入水平的高要求,限制了该模式在全国范围内的推广普及。

盒马并不能创造新流量,只能消化既有流量。这是常识,需要尊重,而不能贸然逾越。

腾讯新闻《潜望》 李儒超

在经过2018年一整年的狂飙突进后,盒马业务正进入集中调整期。

最先让管理层感到警觉的是坪效。坪效即每3.3平米产生的营业额,一直以来,盒马引以为傲的就是其“新物种”所带来的高效率,根据去年9月盒马CEO侯毅公布的数字,盒马的成熟店面坪效已经高达5万,是同行的三倍以上。

但样本所选取的“成熟店面”本身就值得商榷。以近年来发展较快的上海金桥地区为例,开在该地区的盒马店早在2016年就已有5.6万元的坪效。然而,一旦将统计范围扩大到囊括二线三线城市的全体店面后,则会有另外一个数据-----中国连锁协会百强数据显示,盒马鲜生2018年销售业绩为140亿元,综合考虑盒马开店量、开店时间和门店面积等因素测算,盒马2018年平均坪效在2万至3万元。

作为对比,根据华泰证券研究报告,2017年中国标准超市坪效为1.4万元,大卖场为1.3万元,便利店为2万元。盒马的这组数字虽然领先同业,但领先幅度却远不如侯毅所言那番出彩。

而这一核心数据仍在随着新店的增加持续下滑。

一位消息人士告诉腾讯新闻《潜望》,一二线城市核心地域的坪效表现稍好,但最近半年以来盒马扩展的三线及一二线核地域坪效未超过2万的为数不少,部分门店甚至仅有区区一万出头。

和同业持平,已经触及盒马及阿里决策者的心理底线。这也直接导致了今年4月30日盒马宣布对昆山新城吾悦广场店的首次闭店。

个中缘由,在多位零售界人士看来,盒马模式固然存在效率上的革新,但其对三公里内人口密度与收入水平的高要求,大为限制了该模式在全国范围内的推广普及。

随着首批开店潮覆盖全国大部分黄金地段,难以获得足够高消费人群支持的盒马已经在部分地区碰壁,随之而来的调整,在所难免。

而接近盒马的一位人士则告诉腾讯新闻《潜望》,在盒马高投入高亏损的大背景下,其收益已经出现明显的边际效应,2019年降低传统店面的扩张速度已几成定局,盒马的下一个押注,很有可能是成本更低的盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站等小业态。

“几乎可以断定,用盒马模式改造三线等广阔市场的模式已经失败了”。

潜望|盒马失速:2019年新店增速将显著放缓,小业态或成重心

阿里已有意识降低投入

坪效的止步不前只是一个方面,高投入令阿里财报承压,则是另一个促成盒马急刹车的重要因素。

回溯盒马的发展历程,虽然阿里对盒马的注资始于2016年,但其对盒马的大规模投入其实始于2018年上半年。在2018年4月28日,盒马一口气开了10家店,其总店数骤然攀升至45家。

这一举措从阿里财报购买商品与设备的花费项中可直接显现----2018年第二季度,阿里这项花费从56.16亿元骤然攀升至97.59亿元,环比增长高达73.77%,可见盒马门店对阿里现金流的消耗。

值得注意的是,2018年4月开启的45家店面包含自营与联营店面。在盒马发展早期,联营店面的占比高于如今,直到现在,高鑫零售的关联附属公司上海润盒仍掌握着盒马在海南、东北地区的运营权,而三江购物旗下的浙海华地一度掌控杭州地区的运营权,福建地区的运营主体新盒科技直到去年9月尚有40.5%的股权掌握在新华都手中。

而2018年4月前后开始扩大自营比例、挽起袖子亲自上阵进行新零售改造,才意味着阿里对盒马的重注。

也正是在2018第二季度,阿里首次披露自营门店数目,而在前一季度,阿里首次在其财报中核心商业收入一栏的Others加上了对盒马等新零售业态的注释,宣示发力方向。

但蹊跷的是,一年过去,在阿里不断扩大盒马自营比例的大趋势下,购买商品与设备的花费这一指标却在上一季度出现大幅下滑。

潜望|盒马失速:2019年新店增速将显著放缓,小业态或成重心

(由于阿里财年与自然年并不对应,2019Q4为自然年2019年一季度,2019Q1即自然年2018年二季度)

由图可以明显看出,阿里对盒马投入最为疯狂的三个季度2019Q1/2019Q2/2019Q3,该项指标均在100亿元左右居高不下。但2019Q4即自然年2019年第一节度,这一指标却骤然下滑至56.88亿元,接近腰斩,回到2018Q4即自然年2018年第一季度阿里尚未对盒马大规模投入的水平。

这对盒马显然不是一个积极信号。

阿里并未单独公布盒马对利润的拖累,但涵盖了盒马在内的核心商业收入部分的利润率(EBITDA)显著下滑,却几乎与盒马投入期出现重合。

潜望|盒马失速:2019年新店增速将显著放缓,小业态或成重心

从这一组数据可以明显看出,2018Q4即自然年2018年一季度,阿里首次将盒马加入Others的注释中的同时,利润率就出现了断崖式下滑。

友情链接:
  1. 广州热线
  2. 中国农村共青团